摘要：

罗满元2020/10/21

原创 罗老二

首先还是得申明一下，二哥跟大家聊采编业务，很自然地就会联系到《时代邮刊》。虽然二哥在多家报刊供过职、当过主编，但在《时代邮刊》的供职时间最长，实践自己的办刊理念最充分，得到的经验与教训也最为丰富与深刻，自然说到《时代邮刊》就会更多一些。因此，二哥聊报刊的采编，是在做“准学术研究”，需要很多只“麻雀”，《时代邮刊》自然是其中最大的一只。这并不是拿《时代邮刊》“说事儿”，而是联系实际“说事理”，其中的褒贬臧否，拜托二哥的老同事老朋友千万不要“上纲上线”，更不要“生闷气”。

上次谈到杂志“改版”的事，二哥说2020年《时代邮刊》的“全新改版”，算不上“改版”，更谈不上“全新”，可能言重了，但事理就是这样的，不这样说还真的说不过去。

什么叫“改版”？《现代汉语词典》上是这样解释的：“改版” 就是“调整、改变出版物的版面内容、风格、出版周期等”；大学教材、培训资料以及专家学者的专著，对“改版”的论述，大多是个空白，或者语焉不详。这样看来，什么是“改版”，怎样“改版”，什么样的“改版”算是“全新改版”“成功改版”，基本上就是一门实践的学问了。

二哥别的本事没有，就是做一件事情，总喜欢爱琢磨，不把那件事琢磨深琢磨透琢磨出自己的道道来，总不想罢休，也不会罢休，特别是那些自己喜欢做的事。就说这办杂志的事吧，经过几十年的实践和自我修炼，二哥自信还真得了那么一点拿得出手的“真经”，不敢说成了什么“家”、成了什么“教授的教授”，那都是鬼扯，调侃一下而已。但说有点实践经验，有点切身体会，有点自己独到的看法，还是说得过去的，也是许多同行认可的。

关于杂志“全新改版”，既然理论上没有太多的“说法”，那二哥就跟大家聊点实践、实用的东西。

还是以《时代邮刊》2020年第一期开始的所谓“全新改版”为例吧。

先按词典上对“改版”的解释来对照，“改版”就是“调整、改变出版物的版面内容、风格、出版周期等”，二哥有幸看了《时代邮刊》此次“全新改版”的方案和“全新改版”后的数期刊物，感觉《时代邮刊》此次的所谓“全新改版”，即使从最基本的层面看，对照词典上对“改版”的定义主要要点与要求，所谓“调整、改变……出版周期”，自然不存在也无需谈论，剩下的就是所谓“调整、改变……版面内容、风格”了，明眼人稍微打量一下，就会看出《时代邮刊》的此次所谓“全新改版”，都基本没有达到上述要求——

1．2020年“全新改版”后的《时代邮刊》，其“版面内容”与2019年及其以前的《时代邮刊》没有多少区别。也就是说，其“主体定位”与“主体内容”没有“调整、改变”。做“封面文章”，做“策划专题”，做“主题宣传”，做“立场观点”等，2020年以前，《时代邮刊》宣扬“有思想”，2020年以后还是突出“有思想”，“版面内容”的“主体性”没有“调整、改变”。一本杂志最基本的东西没有“调整、改变”，怎么好意思宣称“全新改版”了呢？当然，也有一点“新瓶装旧酒”的“调整、改变”，那就是把有些版面内容的位置前后变动了一下，譬如把原来放在杂志靠后位置的一些“资讯”内容移到了杂志的靠前位置等；改变了原来的“板块+栏目”设置，笼笼统统地把原来的板块名改为栏目名，实行“大栏目制”，譬如把原来“专题”板块下的“时代关注”“核心调查”“独家策划”三个栏目的内容，统统以“专题”栏目之等。这样的“小把戏”，就像小孩子“过家家”，连“新瓶”都没造一个，就说是出了一款“新酒”，二哥也是醉了！这样的“全新改版”，那肯定就是“换汤不换药”了，而且这“汤”还是“老汤”，只不过是把原来的几小碗倒进了一个大碗里，如此而已，如此而已！这背后的症结，当然就是“配伍”的功夫没到家，“熬汤”的火候拿不准，“辨证施治”的能力谈不上！因此，二哥说，一本杂志要“全新改版”，不是把栏目由四个字改为两个字那么简单的！

2．2020年“全新改版”后的《时代邮刊》，其“风格”与2019年及其以前的《时代邮刊》也没有区别，但又有点区别。没有区别的是，表现“风格”最主要的“风向标”——“文风”没有“调整、改变”。如上所述，因为《时代邮刊》此次“全新改版”的“版面内容”与原来没有根本区别，你做的还是大众化、通俗化的社会文化类杂志，还是着重去表达“立场观点”的，“文风”自然既要旗帜鲜明，又要生动活泼，还得要按照二哥之前所谓“说理形象化、表达情感化、语言个性化”的“三化”要求去组稿、编稿、审稿、发稿。看过“改版方案”，也是如是要求；看过几期新刊，依旧如此套路。从具体要求到具体实践，一本杂志的“文风”都跟原来基本一样，你怎么好意思炫耀“全新改版”了呢？诚然，单从“版式”上看，“风格”上的“调整、改变”还是有的，而且貌似还很大，按现在时髦的说法，也就是“画风”有变，与原来还真有点区别。譬如把封面由主要“写实”改为主要“写虚”，由主要表现深沉厚重改为主要表现明快跳跃，由一朵模糊的“读者云”改为一个清晰的“新中年”；譬如把内芯版式由“较紧”改为“较松”，把目录上的作者由“署名”到“除名”，等等。这些“调整、改变”，似乎“看上去很美”，好像时髦了不少、清新了不少、拉风了不少，但也媚俗了不少、肤浅了不少、轻佻了不少，而且更重要的是，从整体上一统筹一琢磨，问题就来了，而且问题就大了：你这样“版式”一“时髦”，“版面内容”的凝重、深刻、犀利就立马打了折扣，就好像一个穿得很“混搭”的小丑在一本正经地给一群很认真的人讲理想信念、家国情怀，那不荒诞，也很滑稽。这样的“全新改版”，就像是“拉郎配”，甚或是“十八反十九畏”的“配伍”，不把“新娘”逼疯逼死或者连夜“逃婚”，不闹出点“医疗事故”来，那才怪了！因此，二哥说，一本杂志要“全新改版”，也不是“改版式”那么容易的！

不过，很多事情也是“有例外”的。或许，二哥的上述分析只是“毒舌分析”，说不定2020年《时代邮刊》的“全新改版”会给时代邮刊带来“全面收获”。但不管结果如何，但就此次“全新改版”而言，从专业的角度讲，确实算不上“改版”，至少没“改”到点子上，只能算是一次“瞎折腾”。

二哥以为，杂志“改版”是一件大事，不到“万不得已”，不想“起死回生”，不盼“百尺竿头”，杂志一般是不轻易“改版”，特别是不轻易“全新改版”的。

前面说了，杂志“改版”更多的是一门实践的学问，如何“改版”，最好的办法当然还是“摸着石头过河”。有个明确的大方向，有个明确的目标，就是“过河”，就是把杂志的公信力、影响力、吸引力做出来，把杂志的发行量、传播量、阅读量做上去；至于怎样“过河”，是“摸着石头”过、“拄着拐杖”过，还是“乘着舰船”过，那就要看各自的本事了，就要看办刊人怎样去看待、对待“改版”，就要看“改版”后的杂志与“改版”前的杂志有哪些结构性的、实质性的也就是“质”的“调整、改变”，就要看操刀“改版”的人是不是真正的“行家”了。

有道是“行家一出手，就知有没有”。二哥是不是办刊的“行家”，二哥自己不怎么知道，但很多业内专家学者知道，很多同事同行知道。以二哥几十年的实践和研究所得，二哥以为，一本杂志要“全新改版”，尽管各家期刊的具体情况不同，有一些基本原则还是要遵循的。哪些“基本原则”呢？学“岛叔”的表述，三点基本看法吧——

1.一本杂志要“全新改版”，一定要有“哲学眼光”。哲学这个东西，很抽象也很具体，你信仰什么哲学就有什么样的哲学眼光，譬如二哥信仰马列主义哲学，那看待整个世界自然就是马列主义的世界观、方法论。你办报办刊，你创刊改版，如果有了哲学眼光，就有了信念、方向和旗帜，就不会迷路，就知道主要矛盾和矛盾的主要方面在哪里，就知道怎样去战略布局和统筹兼顾等；如果没有哲学眼光，就会鹦鹉学舌人云亦云，就会瞎子摸象不明就里，就会一叶障目不见泰山，就会只见树木不见森林等。“哲学眼光”为你解决的是“全新改版”中“举什么旗、走什么路、到哪里去”的根本问题。不用说，这是个“哲学问题”。

2.一本杂志要“全新改版”，一定要有“准确定位”。不管是办报办刊，还是创刊改版，把一本杂志的“准确定位”工作做好，那是头等大事、中心工作、看家本领，因为这直接牵涉到编辑方针、经营策略和服务目标。二哥以为，这个“准确定位”，至少要同时从五个角度去综合考虑：“理念定位”，就是指导思想，这是出发点，也是前提；“内容定位”，就是遵循指导思想，确定这本杂志的主体内容；“市场定位”，就是确定这本杂志是“卖”的还是“藏”的，主要是办给哪些人看的；“文化定位”，就是这本杂志是“阳春白雪”还是“下里巴人”，适合哪种风格；“自身定位”，就是结合杂志社的硬软件条件，看做哪种杂志合适，拿不拿得起，办不办得下。“准确定位”为你解决的是“全新改版”中“你是谁、为了谁、成为谁”的核心问题。实际上，这也是个“哲学问题”。

3.一本杂志要“全新改版”，一定要有“逻辑思维”。任何事物的发生、发展以至消亡，都是有客观规律的。规律这个东西，不能创造，只能遵循和利用。它的基本表现形式和基本要求之一，就是要求人们按照事物的内在逻辑办事。办报办刊、创刊改版，也是一样。如果你不按逻辑“出牌”，那只能被逻辑“打脸”，要么“想当然”结果事与愿违，要么“客里空”结果一地鸡毛，要么“四不像”结果失去自我。杂志“全新改版”遵循的逻辑路线应该是这样的：理念决定方向，方向决定内容，内容决定形式，形式服务内容，内容与形式统一。这样就会形成一个完整的“逻辑链”。“逻辑思维”为你解决的是“全新改版”中“真与伪、立与破、表与里”的关键问题。说到底，这还是个“哲学问题”。

总而言之，一本杂志是不是“全新改版”了，或者说是不是成功的“全新改版”，应该会同时从这样三个维度得以呈现：一是看是不是符合相关的法律法规、政策规矩，还有那些业务上的条条框框，这是“守住底线”；二是看是不是在内容建设上与“改版”前有本质上的区别，这是“脱胎换骨”；三是看是不是在风格上独树一帜，有了与之前与兄弟刊物不一样的特点与辨识度，这当然就是“锦上添花”了！

当然，最后，话还得往回说半句，虽说2020年《时代邮刊》的这次所谓“全新改版”算不上“全新改版”，但任何事物都不是一成不变的，停滞不前、故步自封，注定不会有进步。因此，《时代邮刊》的“改版精神”还是值得肯定的。只是，“有作为”不是也不能“乱作为”，二哥希望看到的，是《时代邮刊》能不能给读者和期刊界奉献一场真正意义上的“全新改版”，如果有那一天，二哥再来给《时代邮刊》全面点赞！