罗满元2020/10/15

原创罗老二

2020年年初的时候，从《时代邮刊》的“官宣”中得到两条“新消息”：一是《时代邮刊》2020年连续第四年保持“百万大刊”地位，“期发量”为102万份；二是《时代邮刊》从2020年第一期起，又一次“全新改版”。

之所以说得到的是两条“新消息”而非“好消息”，是因为：一是《时代邮刊》虽然发行量勉强保持在“百万”以上，但比前几年下降了，呈现下滑趋势；二是这个“102万份”是冲着2019年及其以前的《时代邮刊》下的单，与2020年的所谓“全新改版”没有一毛钱的关系。2020年的“全新改版”有什么效果，那要看2021年及其以后的社会评价和发行量。

看到这两条“新消息”，二哥自然想起了15年前《时代邮刊》那次的“全新改版”。那次“改版”，是在二哥主持下完成的，也是二哥加盟《时代邮刊》的“起手式”。二哥潜心数月研究论证，几易其稿撰写改版方案，然后满怀激情，一气呵成的“改版宣言”《记录我们的时代》，以总编的名义刊发在2005年第一期《时代邮刊》的卷首，全文如下——

巴尔扎克在《人间喜剧》的总序里，把自己喻为法国社会的“书记员”。他以艺术的笔触，真实地记录了19世纪法国社会的各种“场景”，让人们生动形象地读到了一部19世纪的法国“百科全书”。

我们当然无法做到巴尔扎克那样伟大。但，我们同样拥有巴尔扎克那样的理想。我们打算：从2005年起，《时代邮刊》将以平民的眼光、人文的关切，真诚地“记录我们的时代”，并且一年一年地“记录”下来，编织我们的“时代”梦想。我们不想也没有能力站到时代的制高点上，但是，我们渴望而且必须忠实地记录下我们的发现、我们的思考、我们的声音。我们相信我们的努力一定会得到读者的认可，因为我们所“记录”的，就是读者身边的各种“场景”，就是读者想要说而没有地方说或者说了而没有说透的东西，就是读者的共鸣。这也许是另一种高度，一种生活的高度，一种真实的高度，一种人文的高度。而这些“高度”一样能让我们搭建起一架通向时代高度的“梯子”，或者一扇眺望时代高度的“窗户”。譬如在这一期里，我们就“湖南人为什么想当官”的话题展开探讨，我们对去年轰动全国的“嘉禾事件”的主角进行描述和剖析，我们盘点公众的新偶像，等等。所有这些，都来自事实，来自作者的忠实“记录”，来自读者感兴趣、有话要说的欲望，而且，来自我们用主流社会的主流价值观的判断与选择。我们想：任何事物只有离真相越近，也就离本质越近，离时代的高度越近。

诚然，我们的判断和选择也许不会使读者完全接受，甚至还有失误。这并不重要。重要的是，《时代邮刊》吸引了你，说明你是一个有吸引力的人。我们最大的愿望是：希望越来越多的读者关注《时代邮刊》，并把你们的关注、你们的立场、你们的声音、你们的批评传递给我们，从而共同致力于打造一本“记录时代”的大刊名刊，影响更多的读者，影响我们的时代！我们的努力方向就是：吸引有吸引力的人，影响有影响力的人！

《时代邮刊》任重道远。路上人匆匆。我们与读者一路同行。

这个“改版宣言”，二哥起初将其取名为《我们是时代的书记员》，当然也很贴切，而且文学味还足那么一点，也更耐咀嚼一点，后来二哥有个同事建议改为“记录我们的时代”，感觉更有气势，也更符合杂志的口味，于是采纳了他的意见，改成了这个标题。存谢！

这个“改版宣言”，当然写得还有点笼而统之，还有点书生气，但理念方向在那，风骨气质在那，精气神在那，还是很有情怀的。后来，经过一段时间的办刊实践，二哥又据此写了一篇准论文《打造一本有思想的湘版期刊》，具体而详尽地阐释了《时代邮刊》的办刊理念、办刊方向、办刊内容、办刊风格等，算是比较完整比较具体地描出了《时代邮刊》的“办刊蓝图”，也算是对“改版宣言”的一种“解码”或者“解读”。其要点其实就如标题所示：

——《时代邮刊》是“一本期刊”。这本期刊当时还是月刊，后来改为半月刊。这种刊期，做新闻刊肯定不行，而且做新闻刊的主客观条件，我们都不具备；做邮政系统的机关刊、业务刊，也不行，局限性太大，而且有同质化可能。思来想去，我们还是决定做“社会文化综合刊”。这种类型的期刊当然更多了，那就需要继续深化细化，找到一条与众不同的路。

——《时代邮刊》是“一本湘版期刊”。这本期刊办在湖南，自然要有湖湘文化特色。二哥曾在探讨“湖湘文化的特色”时，把“湖湘文化的精髓”归结为“一大理想、两大特质”，“一大理想”是“爱国忧民”和“经世致用”，“两大特质”是“顽强求生、敢于冒险、革故鼎新”和“独立不羁、以我为主、不肯服输”。办在湖南的期刊，自然要也自然会高举“湖南旗帜”、展现“湖南精神”，这就让一本期刊有了文化底色。

——《时代邮刊》是“一本有思想的湘版期刊”。这本期刊要标新立异，要做“思想市场”，这个立意就高了、胸怀就宽了、路子就新了、格局就大了。这既体现了湖湘文化的本质特征，又展现了深沉厚重的家国情怀。期刊要“有思想”，不是那么好办的，但办好了，也是一件非常了得的事情。

上述这些“要点”就构成了《时代邮刊》“全新改版”的“全新定位”。这个“全新定位”，遵循的是这样的逻辑路线：理念决定旗帜，旗帜决定方向，方向决定内容，内容决定形式，形式服务内容，内容与形式统一。而且，与时俱进，在实践中不断丰富、发展和完善这个“定位”。

按照“改版宣言”的“宣言”，按照这样的“全新改版”及“全新定位”。从2005年到2019年，在长达15年的时间里，二哥和《时代邮刊》的同仁们“一张蓝图绘到底”，踩着时代前行的鼓点，把着民众思想的脉搏，不断进行具体的实践创新，不断开拓具体的实践空间，使“基本定型”的东西年年处在“动态变化”之中，使“动态变化”的东西又期期处在“基本定型”之中，真正把《时代邮刊》办好了、办活了，办成了一本“记录时代”的“湘版期刊”，办成了一本中国人精神成长的“民众思想库”，办成了一本在全国期刊中有“特定形象和鲜明地位”的特色期刊！

我们初衷不改，我们持续创新，我们没有白忙活：15年间，《时代邮刊》从一本发行量只有四千份的“小刊”变成了发行量超百万份的“大刊”，从一本默默无闻的“行业小刊”变成了赫赫有名的“综合大刊”，全国性、全省性的所有有关期刊的奖项，我们基本上都拿回了家。如今，不少读者只有说到期刊，都会说到《时代邮刊》；不少媒体人只要谈到谋职，都想成为一个“时代邮刊人”……所有这一切，二哥都骄傲地认为与15年前自己主持的那场“全新改版”有关，与15年来我们坚守“改版”初心有关！

实践证明：《时代邮刊》15年前的那一场“全新改版”取得了全面成功！想到这里，重温一遍当年的“改版宣言”，二哥仍还激情满怀、心潮澎湃！

回到开头，从2020年第一期起，《时代邮刊》又号称“全新改版”了，这当然不是二哥主导的了，因为制定“全新改版方案”时，二哥已经结束了在《时代邮刊》的“打工总编”生涯。但作为一个在《时代邮刊》混了15年的“执行总编”、一个对办刊办报有点痴情的所谓“专家”来说，二哥对2020年“全新改版”后的《时代邮刊》做了一点小研究，感觉到这个2.0版的所谓“全新改版”，至少在二哥眼里，完全是玩了一个“换汤不换药”的“小把戏”，甚至还犯了“十八反十九畏”的“大忌”，既算不上“改版”，更谈不上“全新”。

顺便说一句，千万不要以为二哥离开了《时代邮刊》，没有参与这次“全新改版”，就拿《时代邮刊》来“开涮”了。二哥生来是个有情有义的主，因为爱《时代邮刊》，因为有专业精神，所以才直言不讳，所以才借这只“麻雀”来“解剖”一下。因为，杂志要“全新改版”，不是“改版式”那么容易的，更不是把栏目由四个字改为两个字那么简单的。忠言逆耳，良药苦口，爱听不听，爱喝不喝！

那么，一本杂志的“全新改版”，到底有多不容易、多不简单呢？二哥哪天再更专业更细致地跟大家特别是媒体人聊聊吧。